在旧瓶中加入新酒可以让风味更持久。尽管有些经济现象现在看起来很新，但实际上它们已经存在很长时间了。从今天开始，我们将开始报道“旧瓶装新酒”系列。通过观察和分析这种经济现象的演变及其流行的轨迹，我们将探讨经济社会变革中消费市场的变化和变化。
“一张票可以组合整个行程，所以比单纯旅行划算得多。”来自郑州的王先生春节期间前往海口观看“亚洲杯”乒乓球赛事，体验了一次“观看+度假”的一体化之旅。他表示，配合赛事推出的海口“城市优惠”活动，让市民凭一票即可享受赛事交通、住宿、景区游览、免税购物等优惠，真正实现“一票全享”。去年底，“钞票经济”一词入选国家语言资源监测研究中心公布的2025年十大新词之一。一张小票根，将一个地方的消费分布到整个城市，串联起“吃、住、行、购、娱”全链条。这背后隐藏着从传统的“普通票”到新的“存根+”模式的重要转变。
打破单一场景的限制
常见的门票消费场景在旅游景点并不少见。游客可持一张景区通票，并可登记多个景点。入园后出示票根并验证，游览结束后即完成整个消费流程。如果您想在风景如画的地方附近吃饭或住宿，联票就没用了。
票根经济的兴起本质上是对传统公共票的迭代改进等模型。两者既有联系，又有不同。从他们的相似之处来看，他们都以“Ticket”为主要运营商。通过整合各类消费资源、创建消费者协会，打破单一消费场景的限制，为消费者提供更加划算、便捷的消费体验。
两者的主要区别在于“单一套餐”与“全链条链接”，在于“功能满足”与“情感共鸣”的区别。北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨月明认为，以知名知识产权为核心的“票根+”模式，将打破旅游、交通、住宿、购物之间的壁垒，将票根从简单的“门票”升级为“消费通行证”，打通“吃住行游购娱”全链条。同时当时，我们专注于通过知识产权的情感共鸣为消费者提供沉浸式体验。
从拉动南京路商圈消费的上海博物馆“金字塔之巅”特展票根，到连接主办城市住宿和餐饮的浙江省“浙BA”联票，再到使用高铁票享受重庆、青岛等景区优惠，“票根+”实现了从单一消费到复合消费的可持续转变。
中国旅游研究院研究员杨劲松认为，票根经济更注重实体与场景的连接，有助于通过目的地、项目、服务的深度融合实现价值扩张，推动文旅生态重构。
将消费终点更改为起点。
作为小鬼作为扩大内需、创新消费场景的重要支撑点，“票根+”模式的核心价值在于将传统联票时代的“入场/参观-确认/出发”消费终点转变为连接整个城市消费链条的起点。目前，多个地区正在积极发展门票经济生态系统。 2025年8月，浙江省商务局等18部门联合发文，明确提出发展会展票根经济，鼓励培育“会展+农业”，举办聚焦地方优势产业的专业展会，支持农业品牌产品走进千家万户。 2026年初，海南、山东两省在省政府活动报告中对票根经济做出了部署。其中，山东省提出实施“山东省o。 “1交通旅游工程”，推动高铁门票、赛事门票、演出门票与文化旅游消费紧密结合，进一步实现赛事、演出、电影与文化旅游消费的有机衔接。
“票务+”通过产业要素重组，不断拓展价值链，展现出重要的跨界整合能力，不仅在文旅、会展领域，而且在电商、金融、公共服务等领域持续实践挑战。例如，天猫的“88VIP”可以通过平台互联，自动将会员转化为各种场景下的生活服务券。去年7月，成都推出“蓉城西城”票根经济活动，在成都提交结婚登记的新婚夫妇凭结婚证即可享受当地消费折扣。
宋茶北京外国语大学旅游管理系主任吴耀表示，将一个消费终点的票根有效链接到一系列新的消费起点，关键是建立数据驱动、互利共赢的分配机制。只有切实保障各方权益，票根才能真正成为拉动消费、稳增长的“粘合剂”和“新引擎”。
构建可持续发展的生态系统
发展剩余经济的关键是因地制宜打造特色产品，打造自给自足、可持续的经营模式。
目前，一些地区剩余经济的发展仍然过于依赖政府主导和财政补贴。对此，宋昌耀强调，政府的角色应该是“领导者”而不是“执行者”。为了实现让消费者受益的良性循环，我增加商户收入、带动平台利润，商户必须构建以产业合作、价值交换为核心的数据驱动、共赢的运营模式。
杨劲松建议，各地要做好顶层设计，促进票根与各类消费场景的自然对接。我们依托数字技术，利用区块链、数字水印等措施防止盗版，保护知识产权。了解游客需求，克服时间和空间的限制，让票根经济焕发出持久的活力。
假期是跟风经济的重要节点，也是各地振兴消费的重要抓手。据称，春节期间，青岛、重庆、焦作、厦门等地已开始提供票根联动优惠。杨月明建议刺激票根经济节日期间，要依托本土文化知识产权和节日主题，打造“主题化、场景化、包装化”的消费产品。同时，以创意内容为中心，要强化各消费点之间的内在联系，激发用户自发的停留意愿、消费意愿和分享意愿。
此外，杨镇成提醒，票根经济并不是“万能药”。各地区要立足自身资源合理定位，走差异化高质量发展道路，让小门票真正成为提升文化旅游消费的“金钥匙”。 （中国经济网记者魏金金）来源：经济日报）【编辑：梁毅】
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