3月至4月，美国博主“IShowSpeed”在中国多个城市进行了独特的City Walk直播，所到之处都成为热门话题。在全球拥有超过2亿粉丝的卡比·拉梅(Khaby Lame)于9月份开始了中国之旅。他在北京故宫穿着汉服社交、在南京学习当地方言、在广州体验咏春和粤剧等真实经历受到国内外网友的好评。此外，在福布斯杂志2025年全球创作者排行榜上排名第一的MrBeast也计划前往中国拍摄大型挑战节目。
外国网红“中国行”的火爆，不仅体现了中国作为旅游目的地的吸引力，也与中国面向2025年“免签朋友圈”不断扩大密切相关。扩大免签范围、简化出入境服务，为促进中外人员往来打开了大门。
2025年4月7日，美国网红“甲亢兄弟”抵达湖南长沙，开始直播。他吃了臭豆腐、小龙虾等美食，熟悉了长沙的烟花和夜生活。照片中，“甲亢兄弟”品尝长沙美食。图片提供：中新网记者杨华峰。
“单程免签旅行”和“往返旅行”
6月沙特、阿曼、科威特、巴林实施免签，9月俄罗斯，11月瑞典……中国免签友谊圈今年迎来新成员。同时，享受240小时过境免签待遇的入境口岸增至65个。
中国外交部11月宣布决定将法国等国免签政策延长至2026年12月31日，以继续扩大高层开放，促进中外人文交流。相关数据可以证明免签政策的有效性：今年前三季度，免签入境外国人2089万人次，比上年增加100万人以上。 50%。
服务内容的不断优化将进一步改善外国游客的入境体验。 11月2日起，1月0日起，我国推出外国人出入境卡网上提交，告别传统纸质提交的繁琐。
此外，韩国将于今年9月29日至明年6月30日对中国旅游团实施临时免签入境政策，俄罗斯将对中国公民取消签证要求……中方人力资源交流与外国人正在形成“双向流动”。
有评论指出，中方以开放态度推行的单边免签政策产生了“多米诺骨牌效应”，激励更多国家以实际行动应对，推动形成“双轨运行”、“多向开放”的免签新格局。
2025年10月11日，俄罗斯游客被黑龙江省饶河市菏泽部落的手工艺迷住了。供图：中国新闻社记者 赵宇航
从“parapara”到“沉浸”
在这股“中国行”热潮中，外国网红成为中国的“推荐官”。他们用相机记录现实生活的经历，向全球观众展示现代中国。除了“甲亢兄弟”和“沉默兄弟”之外，英国探险家艾德·斯塔福德还以“生存挑战”的名义在深圳进行了“72小时生存”。这一创新模式展现了中国城市生态系统和人民生活。来自英国Hutchinson的So Easy一家五口来中国旅行，揭秘了高铁叫外卖、大巴扎喝咖啡、亲子了解兵马俑等丰富体验，记录了不同年龄段游客游中国的“优雅方式”。
去中国旅游的“运动”不断成为了解中国的“增长”。除了北京、上海、广州、深圳等传统热门城市外，越来越多的外国游客寻求“宝城”。
得益于免签政策的便利，“来华旅游”对于外国游客来说越来越普遍，旅行方式也逐渐从“打卡游”转变为“沉浸式体验”。去哪儿旅行数据显示，2025年起，使用非中国护照在平台预订国内航班的旅客数量已同比增长20%，覆盖175个目的地。
北京社科院综合管理研究所所长袁振龙在接受中新网记者采访时表示，外国游客可以通过亲身参观获得多方位的视角。他表示，它可以向世界展示中国的真实面貌，勾勒出生动活泼、富有魅力的中国形象，有利于国外民众打破对中国的刻板印象，增进相互了解和认可。
中国旅游研究院院长戴斌表示，随着一系列便利化措施的持续落实，以及中国在签证、支付、消费、产品和服务等方面的综合发力，今年中国入境旅游规模有望再创历史新高，入境旅游开始进入快速增长、高质量发展的新阶段。
2025年9月12日客商采购洽谈位于浙江省义乌国际商贸城。毛建军 供图
“游中国”推动“买中国”
随着免签“朋友圈”的不断扩大以及出境退税“现买即退”政策，“中国买”也成为入境旅游新趋势。今年前三季度，出境退税销售额几乎翻了一番。
“空箱子去中国”已成为国外社交平台上的新趋势。从折叠手机、精美瓷器到汉族传统服饰，各类“国货”都出现在外国游客的必备清单上。义乌国际商贸城和北京秀水街也是热门打卡地点。
袁振龙分析，免签政策有效激发了消费活力，推动文化旅游、零售贸易等相关产业高质量发展。这不仅为外国游客提供了便捷的通道不仅让消费者体验中国产品和服务，也为向世界推广“中国制造”和“中国服务”创造了宝贵机会。
免签政策带来的便利不仅有利于文化和旅游产业，也将成为经贸合作的“加速器”。今年9月，哈萨克斯坦商人阿米尔·扎基舍夫利用中哈互免签证政策，出席在中国举办的数字贸易博览会，短短几天内就与多家企业达成了合作意向。葡中工商会秘书长贝尔纳多·门迪亚多次受益于中国对葡萄牙单边免签政策。他相信，这将成为两国在经贸等领域实现共赢的“催化剂”。从国外博主镜头捕捉到的生动故事，到商家的合作订单，中国的““免签朋友圈”不断扩大，中外人才交流不断产生新效益。随着中国越来越开放，不难预见，未来会有更多外国人进入中国，感受中国活力，同时与中国分享发展机遇。（记者郭超凯）
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