中新社伦敦11月6日电 (欧阳海宇 刘世贤)2025年伦敦世界旅游市场将于11月4日至6日在伦敦皇家维多利亚码头Excel Pavilion举行。本届博览会中国展览馆的展览面积是迄今为止最大的，设计理念也得到了提升。荣获本届展会最佳展厅设计奖。
2025 年伦敦世界旅行市场的主题是“旅行赋予世界力量——如何利用旅行的力量？”中国展区规模创历史之最，结构更加优化。参与地区更具代表性。展览面积是迄今为止最大的，设计理念也得到了提升。活动内容丰富，互动体验多样。
中国旅游局驻伦敦局长李力表示，为全面展示中国旅游业高质量发展新成就，积极为推介中国入境旅游，中国旅游局在伦敦组织了13个省、市、自治区的文化和旅游部门及数十家优秀旅游企业参加展会。
中国展区参展企业广泛、类型多样。展会包括连续参展的北京、上海、陕西、新疆等代表性省市，以及山东、山西、青海、四川等疫情后首次重返展会的地区。展区从北到南、从东到西延伸，展示了中国旅游的多种特色。
据张莉介绍，中国展区的主题是“中国旅游：创新、融合、增长”或“可持续”。设计融入了“百川归来”的理念，以竹子为主体框架材料，开放式布局。 “百川归来”的弧形流线象征着包括水系在内的各地文化的交汇与融合，形成一条连接东西南北的沉浸式文化长廊。
此外，中国馆还融入了熊猫、竹子、汉字等中国元素，并设有省地方政府展台、洽谈区、舞台区、航空区、茶水区等功能区。针对今年企业参展积极的情况，伦敦中国旅游局特别扩大了洽谈面积，强化了商务对接功能，展示提升了会议效果。 （已完）【编辑：郑云天】
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